中国电视品牌TCL在东京涉谷街头放置的宣传广告。

中国电视品牌运用全球采购能力和合理价格，逐步扩大在日本电视市场的市占率，最新调查显示，在日本的平板电视市场中，来自中国的海信集团和TCL等公司其销量份额在2024年首次超过50%，为2004年开始统计以来的第一次。

日经中文网报道，日本调查公司BCN综研统计显示，2024年，海信旗下、运营原东芝“REGZA”品牌的TVS REGZA公司以25.4%位居榜首。海信的自有品牌位居第3，占15.7%，集团整体份额达到41.1%，首次超过40%。TCL的市占率为9.7%，超过索尼和松下，跃居第4位。

BCN综研的首席分析师森英二表示，受物价上涨影响，人们的节约意识增强，购物选择上正在转向中国品牌。以55英吋液晶电视来说，松下的价格为20万日圆（5632令吉），而海信的售价可以压到10万日圆（2816令吉）以下。

日本家电量贩店的负责人表示，中国品牌以年轻人为中心不断渗透，指名要购买价格便宜的中国企业产品的情况也很常见。中国企业以实惠的价格为武器，在日本开拓支援网络影片的电视市场，从2020年到2024年将市占率提高了约20%。

此外，中国企业此前一直以40英吋以下的中小型尺寸电视为中心开拓日本市场，但最近也在大萤幕、高画质产品方面发起攻势。海信的“Mini LED”在大萤幕上也能使色彩更加鲜艳，开拓高价位市场，带动在日本的电视销量比2023年增加了33%。

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