【旅业复苏-第3篇】张庆信领导振兴旅业经济文化树立新里程碑光华日报

整理报道：刘燕龄

在2024年这充满挑战与机遇的一年里，大马旅游、艺术及文化部在部长拿督斯里张庆信的领导下，为国家经济、文化认同与国际声誉树立了崭新的里程碑。本报特别整理了这篇回顾，全面记录他这一年下来在多个关键领域取得的成就。

张庆信（左3）出任旅游、艺术及文化部部长后，马不停蹄的带领团队参与各国宣传路演，图为2022年疫情暂缓开放后，第一时间飞赴中国办路演，陪同的尚包括现任旅游促进局总监马诺哈南（左1）和马中旅游文化促进商会总会长伍安琪（右3）等人。

2024年是马来西亚旅游、艺术及文化部（MOTAC）的一次飞跃之年。在部长拿督斯里张庆信的领导下，一系列精准、有力的政策和创新项目为旅游业、文化艺术带来了全面复兴。他以果断的政策、创新的策略和深厚的文化热情推动了多个重大项目，不仅振兴了旅游业，还让艺术与文化在国内外焕发新生，取得很大的进展。

推动旅游业复苏与增长

2024年，马来西亚迎来了旅游业的辉煌复苏年。据官方数字指出，截至今年10月为止，2024年入境大马的国际旅客已超过2060万人次，这也超越2023全年的2014万人次，提升了27.9%，相比于2019年疫情前的入境人数，仅少于6.9%而已，相信来到现在年终时刻，这个相差数字肯定已经追回来了，由此可彰显马来西亚作为全球旅游目的地的持续魅力。

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中国和印度游客的电子签证审批时间从之前的7天缩短至48小时，签证费用降低了30%。大马与中国互免签证政策更立竿见影，今年首9个月来马的中国游客人次飙升144%。

截至今年10月止，入境大马5大游客国和入境人数。（资料提供：马中旅游文化促进商会）

早前马来西亚所新增从北京、上海、孟买和迪拜直飞吉隆坡及槟城的10条国际航线。这些新航线显著缩短了主要客源国游客的旅行时间，大幅提升了入境游客的数量。

为满足增长需求并拓展市场，政府亦持续优化与提升航空连贯性、航线连通性，在9月至12月期间，开拓多条涵盖东盟、亚洲、非洲、欧洲等地区的新航线，衔接包括吉隆坡、新山、亚庇、浮罗交怡和槟城的5个主要目的地，借着提供更大的出行便利，进一步迎来更多的国际旅客。

而单单在刺激中国游客来马旅游方面，除了复航更增加多个除了一二线大城市的直航班次次数外，也把多个三四线城市纳入直飞大马的行列中，方便两地游客的互访。截至目前为止中国各城市直飞大马的班机每周多达465趟，是前所未有的一项新纪录。

至于在全球推广活动上，MOTAC也通过与社交媒体平台合作，精准投放广告，加强了在中国、印度、欧洲及中东的宣传力度，还有大大小小的路演活动，这是迎合现今网络科技时代的发展神速，而必须达到的重要宣传策略。

打造区域专属旗舰项目

为了促进旅游资源的区域均衡发展，张庆信部长针对不同市场，推动了一系列区域发展、生态旅游、奢华度假配套等个性化旅游项目。尤其推出多个以可持续发展为核心的生态旅游项目，包括东海岸的红树林保护区与婆罗洲雨林探险计划，吸引生态爱好者的关注。

传统文化在现代化进程中不应被遗忘，为此张庆信也推动了“传统艺术数字化”计划，成功举办了多场具有国际影响力的文化艺术活动，其中以吉隆坡国际文化艺术节最为瞩目。张庆信特别强调，文化艺术是国家软实力的核心，通过这一平台，他实现了马来西亚与世界艺术交流的深度融合。

另外，就是在新山所举办的“24小时购物嘉年华”，与商场规划把营业时间推迟到凌晨12时，让邻国新加坡的游客周五下班后进到新山仍可以到不打烊的商店血拼。这计划也获得游客、商家、员工都受惠的三赢局面，因此深受好评。

运动式旅游对于那些喜欢到各国参与马拉松竞赛、热爱爬山、打高尔夫球、潜水、钓鱼的游客来说，马来西亚是一个天堂，这一年下来MOTAC也筹划了格式不同的运动类别的活动吸引游客眼球。

MOTAC一直致力于推动和支持文化交流和旅游发展，为进一步推广马来西亚作为顶级会议、奖励旅游、会议及展览（MICE）目的地，旅游部旗下的会展局（MyCEB）专门协助会议活动策划方竞标和提供相关资讯，使马来西亚成为国际会议和展览的首选地。

为中国游客客制化不同类型旅游

疫情后，全世界人的思维都有所改变，大家更向往的是客制化、接近大自然、着重身心灵的深度生态旅游方式。因此，游客需要的不单单只是一种休闲旅游那么简单。

其中针对中国家长的教育旅游有日益提升的现象，一对父母可以带着孩子，或者几个家庭一起结伴来马，为孩子日后就学的方向作考察，也从中体验大马丰富的人文气息。

农业旅游更是MOTAC这一年下来积极提倡的，农业说的不止种植业，还包括渔业发展，栽培本地新生代回乡接手家业。主要的不止传承家业，而是如何把农作物打造成品牌产品营销出去，以崭新的思维把大马农业推向国际化。

大马旅游、艺术及文化部与马中旅游文化促进商会日前带领着逾百家旅行社业者，在中国多个城市举办路演积极推广大马的旅游事业。

目前所推动的“365天都吃到榴梿”，游客不止吃榴梿那么简单，而是要让游客知道更多关于榴梿的故事，从种榴梿、榴梿的生长过程、亲眼看亲手触摸榴梿、榴梿菜肴到榴梿副产品，到最后还可以把榴梿配送回游客家的服务，更是让游客刮目相看。近来非常火热的，由MOTAC和园主合作打造的液氮榴梿，让整粒榴梿冰冻在零下保存原味，实现任何时候又可以吃到榴梿自由。

特别为中国银发族设计的退休旅游，也是增加中国游客来马的关键，客制化银发族乐活与漫游的行程，让热爱广场舞的大妈们，不止有舒适的跳舞场地，还带着她们去学习烹调娘惹菜式，用心慢慢的感受大马独特的风俗人文。

我国所推出的投资旅游，让游客“边玩边吃边投资”，深受中国游客欢迎。相比起日韩，马来西亚的食物、气候、语言、人文风俗等更能吸引中国游客。尤其简化马来西亚我的第二家园计划（MM2H）申请条件及简化落地签证程序后，中国人参与该计划的兴趣激增，尤其是富裕中国青年的咨询量显著增加，这对于我国来说是非常好的现象。

展望未来迈向更高目标

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2024年的成绩不仅仅是一次性的胜利，更是为未来打下了坚实的基础。张庆信在接受采访时表示，政府正为2026大马旅游年做准备，未来2年对我国至关重要，预计将在2026年迎来约3650万游客人次，并创造1471亿令吉的收入。

为了实现这一目标，他计划深化区域合作，推出东盟联合旅游推广计划；增强文化软实力，通过更多国际交流活动提升马来西亚的全球形象；推进智慧旅游，通过人工智能（AI）和大数据技术优化游客体验。

通过一系列明确的计划和高效的执行，2024年成为马来西亚旅游与文化振兴的标志性年份。张庆信以实干精神和创新理念带领着旅游文化与艺术部，迈开了许多突破，为国家的未来发展铺平了道路。未来，这些项目和计划的深入实施，相信必将进一步巩固马来西亚作为全球旅游和文化中心的地位。