文/柯秦建
近年来，“内卷”已成为描述中国市场环境中激烈竞争的流行词汇。“内卷”由“内”和“卷”两个字组成，形象地描绘了当前市场中资源紧张、竞争加剧的现象。各行各业面临过度竞争，导致参与者的效益递减，甚至出现资源浪费。这个概念不仅反映了中国经济的现状，还揭示了中国企业与个体在面对激烈市场竞争时的生存状态。
在中国，有一家著名的直播公司成为了内卷的典型案例。这家公司主要通过抖音直播销售各种产品，以极低的价格吸引消费者，甚至低于产品的制造成本。他们在抖音上积累了超过一亿粉丝，成为中国最大的直播带货影响者之一。2023年，他们的直播业务（主要在中国抖音上）收入超过300亿人民币。然而，这种模式的代价是迫使制造商承担亏损–该公司控制直播中的零售价格，要求产品方降价80%-90%。此外，有时他们还会虚构产品演示或与商家表演假谈判。这种恶性竞争模式不仅让产品制造商难以维持正常经营，也对整个市场环境造成了负面影响。
线上与线下市场的恶性循环
这家直播公司的成功吸引了其他大型影响者公司的效仿。他们不仅采用相似的低价策略，还通过售卖假冒伪劣产品、制造虚假销量来获取知名度，甚至传播虚假信息。随着这些影响者公司的扩张，年轻人深受影响，有些人模仿他们的行为，放弃了接受高等教育的机会。由于消费者大量涌向线上购物，线下实体店逐渐难以维系，许多购物中心的实体店铺被迫关闭。尽管这些公司在报告中显示了数十亿的销售收入，但制造商和整个供应链的损失却可能高达数千亿。长期来看，这种模式将不可避免地影响劳动力市场的稳定，进而对经济的健康发展产生负面影响。
这家著名的直播公司不仅在中国国内市场上掀起了波澜，还试图将其商业模式扩展到香港及东南亚地区。他们利用香港、新加坡、马来西亚等地的本地名人来推广产品。然而，由于误导消费者并销售假冒伪劣商品（如假月饼等），该公司在扩张过程中遭遇了消费者和市场的强烈抵制。面对日益增长的负面影响，中国政府也开始对该公司以及其他从事类似活动的影响者公司采取更严格的监管措施，试图遏制这种恶性竞争模式。
内卷影响：不仅限于线上市场
内卷的影响远不止于电商领域。特斯拉等外资企业也在中国市场中感受到了内卷的压力，特别是面对本土电动车制造商的激烈竞争。这些本土企业通过低价竞争以及技术仿造来抢占市场份额。与此同时，大量的应届大学生和研究生也因内卷问题陷入就业难题。过多的高学历人才涌入有限的职位市场，导致供需失衡，年轻人不得不在学历、薪资和岗位间做出艰难的选择。
内卷带来的新经济泡沫
内卷不仅导致市场环境恶化，还在无形中创造了一个新的经济泡沫。企业在低利润甚至负利润中艰难维生，个体在竞争中筋疲力尽，市场却在这些”内卷”现象中不断膨胀。随着内卷现象的持续蔓延，经济和社会的健康发展面临巨大的挑战。
马来西亚的“内卷”：一种混乱的政治环境
值得注意的是，“内卷”现象并不仅限于中国市场。比如，在马来西亚，“内卷”现象不仅出现在商业中，还深刻影响了政治领域。与市场竞争不同，政治领域的内卷往往呈现出混乱无序的状态。尽管市场上的“内卷”带来了激烈的竞争和严酷的生存压力，政治上的内卷则造成了更多的不稳定因素，进一步拖累了社会的正常发展。
总体来看，“内卷”已成为全球化竞争环境中的一种新常态，企业与个人需要更加智慧地应对这一挑战。如何在激烈的竞争中脱颖而出，并找到可持续的发展道路，将是每个企业和个体在“内卷”时代中的重要课题。
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