2024上海国际MCN大会于9月26日在上海跨国采购会展中心拉开序幕，以“赋能百业，建设国际直播经济新高地”为主题，吸引了国内外顶尖MCN机构、品牌方和行业专家共聚一堂。

今年是第三届MCN大会，旨在搭建一个国际化、高层次的交流平台，助力MCN行业在数字经济时代下乘风破浪，走向世界舞台。会上，上海国际MCN发展与服务联盟也正式成立。

本届大会由中共上海市委宣传部、上海市商务委员会、上海市文化和旅游局指导，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办。

在大会召开之际，上海市国际展览（集团）有限公司副总裁许润禾作为大会主承办方负责人，同时也是《中国MCN产业发展报告（2024 年）》的发起人，分享了上海国际MCN大会在行业发展过程中的“领航向、聚心力、强链接”作用。

许润禾表示，在当前经济环境下，MCN是上海必须抢抓的新业态和新赛道，对助推经济发展具有重要意义。

作为一年一度MCN行业盛会，大会对参会MCN机构和品牌企业进行了表彰，也设置了特色选品会，遴选新国货、新国潮、老字号产品等特色产品，推动MCN机构与各类品牌方、合作方的对接，也针对MCN行业面对的新形势、新课题、新经验举办4场主题分论坛。

与会者尚有上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩、中共上海市普陀区委副书记与区长肖文高、上海市商务委员会副主任周岚、复旦大学管理学院副院长孙一民、普陀区文旅局副局长王鸿兴、红海人力集团上海红海数字经济学院院长王佳辉、上海文赢企业服务有限公司运营总监龚建涛等人。

上海具发展直播经济先发优势

作为国内规模最大、最有活力的消费大都市，上海是洞察消费趋势的核心地，亦是消费创新的试验场。数据显示，2023年上海市直播零售额达到4371亿元（约2564亿令吉），占全国直播零售额的10.7%。目前上海的直播机构数量、活跃电商直播间以及头部MCN机构数等均处于中国前列。

中国顶尖直播平台中，哔哩哔哩、小红书、拼多多、喜马拉雅均在上海。截至今年8月，上海现存直播相关企业2.5万余家，其中今年1月至8月，新增相关企业近7000家。

MCN是数字广告产业的重要组成部分，近年来，大会举办地上海普陀区抢抓数字经济发展新机遇，推动集聚大量数字创新资源，加快培育壮大数字经济产业，致力于构建高质量发展“数创新生态”。

普陀区内已集聚数字广告、MCN相关领域的上千家企业，2023年实现营收近300亿元（约176亿令吉）。普陀区文旅局相关负责人表示，在政策引导、载体支撑、项目机遇等方面，他们将促进MCN与地区文旅活动、品牌商品、餐饮消费等领域的融合发展，为MCN产业提供更广阔的发展空间。

李佳琦：直播电商赋能百业

在数字化浪潮的推动下，中国MCN产业正在经历一场前所未有的变革。上海MCN新业态的持续升级，不仅需要行业的持续进化，也需要一大批从业者率先开拓。

中国电商主播及美ONE网络科技有限公司合伙人李家琦在会上分享了多年深耕直播电商行业的心得。他说，作为一种新兴的渠道，直播电商的行业价值和未来不可限量。

“中国拥有着世界领先的供应链能力，直播间小小的窗口，发挥着重要的桥梁作用，实现了产品推广真正的品效合一。”

在李佳琦看来，直播电商不只是“直播带货”，在赋能实体经济、助力产业转型，以及引领创新者拼搏、打造内容创新驱动力等方面发挥着与众不同的作用。

他透露，为迎接今年双十一大促和即将到来的“11直播月”，团队自制的全新综艺节目《新所有女生的offer》即将上线。

孙涌鑫：马中网红合作共促跨境电商发展

本届大会也邀请了众多海外MCN联盟及媒体单位出席。马来西亚网红公会主席孙涌鑫、《光华日报》总经理准拿督李兴前、署理总经理林星发亦在上海市政府贸促局的邀请下出席大会。

孙涌鑫在大会上致词表示，近年来，跨境电商行业呈现出了蓬勃的发展势头，成为国际贸易的重要组成部分。然而，这一领域也面临着许多挑战，其中之一就是人才的培养与引进。

“我们深知，专业、高素质的人才是推动跨境电商行业发展的关键因素。通过网红的影响力和知名度，可以将两国的文化、产品和旅游资源推广给更广泛的受众群体，增加人们对彼此国家的了解和兴趣。”

他指出，中国是这个行业的“领头羊”，而马来西亚也拥有独特的文化和旅游资源。通过合作，马来西亚和中国企业可以借助网红的影响力，扩大市场份额，增加销售额。同时，中国和马来西亚网红也可以通过合作获得更多的商业合作机会和品牌代言，提高收入水平。

“不仅如此，近年越来越多国家开始限制国外的公司在本地的电商售卖产品，但是我们的马来西亚网红公会是政府委派的公会，可以帮忙让国外的电商顺利进入马来西亚的市场。”

他表示，双方合作将包括但不限于这几个方面，即人才交流活动、培训人才项目、建立合作机制，促进马来西亚和中国跨境电商人才的互联互通和资源共享。

会上，孙涌鑫也代表马来西亚网红公会和上海市文化创意产业促进会、上海国际MCN发展与服务联盟签署合作备忘录，推动两国在数字内容创作和社交媒体营销领域的共同发展。

另外，孙涌鑫也盛邀上海MCN联盟及业者出席《马来西亚首届网红颁奖典礼以及国际跨境电商交流晚会》，届时将有8个不同国家的网红和创作者们共同前往参加。同时，他冀望可以与上海贸促会MCN联盟，共同在上海举办2026年第二届的网红颁奖典礼与跨国及电商交流，一起开创跨境电商人才和跨国网红市场营销交流的新篇章！