中国执法当局认为，医美广告不应将美貌与国际奢侈品牌和以财富结婚相联系，制造了“外貌焦虑”。（示意图）
中国一家整容诊所因通过广告宣传鼓励女性进行整形手术，声称这有助于她们“嫁入豪门”，近日被罚款。该公司被指责制造“外貌焦虑”并违反了健康社会价值观，引发了关于女性利用外貌和婚姻，成为向社会流动工具的讨论。
根据《南华早报》报导，这家涉事公司名为基因美丽生物工程有限公司，总部位于上海。自2021年以来，该公司在社交媒体上推广名为“重生之美”的整容手术，声称采用了专利技术，是一种安全的抗衰老解决方案。
然而，该公司的营销策略将整容手术的效果与奢华外貌和嫁入豪门相联系。其中一则广告明确表示：“‘重生之美’的脸庞配得上路易威登包，要嫁给富人，你需要一张奢华的脸。”另一则广告更进一步表示：“要嫁就嫁有钱人。要美就美得奢侈。”
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上海浦东新区市场监督管理局，对该公司违反广告法、扰乱社会秩序和违反社会伦理的行为，处以30,000元人民币的罚款。该机构表示，广告通过不当地将美貌与国际奢侈品牌和以财富结婚相联系，制造了“外貌焦虑”。
此罚款在中国社交媒体上得到广泛称赞。一位网民评论：“这是低级的，教导女性成为玩物。”另一人认为：“仅仅罚款3万人民币（近2万令吉），对这样不道德的广告来说是不够的。”
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这家公司的营销策略反映了一个更广泛的社会趋势，即女性的美丽被物化，以及婚姻被视为提升社会地位的手段。一些网红甚至销售与此相关课程，教授女性如何“向上嫁”、吸引人，并确保金钱和资源。然而，这也引发了对这些网红道德价值观的批评，有人将其称为“拜金女”，同时也有人认为这是女性谋求社会进步的实际解决方案。
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