内容摘自-《远见杂志》

内容农场已成为假新闻大本营，而台湾人常看的中文假新闻，有八成是来自马来西亚华人之手。你是否知道，每天在网上浏览的文章，有多少是内容农场的假新闻？

这些写手，只是靠著抄袭、改写，甚至无中生有的消息，搭配耸动标题冲高点阅率。《远见杂志》引述知情人士报道，指在台湾开设的内容农场撰文者和导流者，推估八成是大马华人。

“太吓人了！大雨过后桃园机场被淹，下水道竟然爬出这种怪物，100岁老人都说没见过，不像地球生物！”30岁的西西（化名），不久前在某脸书粉丝专页看到这篇文章。

桃园机场有怪物？居然有这等大事？西西忍不住立刻点进内文，结果一看，根本是假的。文章来自《大时代》网站，没有消息来源，只有语焉不详的短短两段，作者是“雨梦”的奇怪笔名，照片场景也不在桃园机场，推断是在大陆某街头。

西西随手Google了一下，若真有其事，台湾主流媒体应该当头条处理，但是各大新闻台、报纸一片静悄悄，反倒是几个不知名网站，登出几乎相同的文章。还有一篇标题写的是桃园机场，文内却写著广州。

令人不解的是，即使纠错不难，靠著耸动标题，仍吸引高达40万082次点阅率。而流传这篇文章的各网站，正是所谓的内容农场（Content Farm）。

不计成本短时间产大量文章

美国搜寻引擎专家、Search Engine Land网站创办人丹尼?苏利文（Danny Sullivan）定义，内容农场是针对人们有兴趣的领域，像新闻、生活等范畴，投其所好，在极短时间、几乎不花任何成本，产出大量内容的平台。

用维基百科搜寻中文“内容农场”一词，里头列了一长串名单，包括COCO大马、COCOHK、苹果网、大榴梿、大时代、每日头条、壹读，均被点名为内容农场。

去年底，网路媒体《食力》统计2017年十大食安谣言，直接点名谣言散播和内容农场有密切关联。例如2017年4月29日，COCO01、COCOHK、COCO大马、大时代等网站，同时发布“黑心阳春面毒害南部20年”这则新闻，并有高达97个粉丝团张贴、3615个转分享，扩散力超强。但早在2016年10月，该新闻就被食药署列为谣言。

 

《远见》询问对内容农场有研究的学者、专家，答案都指向“营利”两个字。“为了赚钱。”关键评论网共同创办人杨士范说得肯定。

诠识数位执行长陆子钧也认同此观点，指出内容农场不管文章真实性，用耸动标题吸引读者、冲高点阅率，都是要营利。

但靠吸睛标题、冲点阅率能怎么赚钱？又能赚多少钱？拆解内容农场的经营模式，是由平台经营者、撰文者和导流者组成铁三角。

 网站是骨 内容就是肉 

经营者通常仅花不到台币10万元，便能架好网站。开发“内容农场检查器”，以防堵内容农场的香港社会创新团队“Collaction小队”队员许孝谦表示，架设内容农场不需要懂特殊的开发技术，成本很低，用Amazon、Google的云端伺服器服务，轻易就能架好一个网站。

网站是骨，内容就是肉，经营者必须找到会找素材、产文章的写手。现在随便在网路上搜寻，都有不少“轻松从内容农场赚钱”的教学文。

有了网站、也有了写手，第三关是招募拥有大量脸书粉丝的导流者。这些人协助在粉丝专页PO文，让读者点进网站，以冲高点阅率，内容农场便能从Google、脸书的联播网广告系统，收取更高广告费。

据《远见》报道，通常各内容农场会明定给撰文者、导流者的利润，每1000次点阅率，普遍获利1至2美元（约台币30至60元）不等，撰文者可以自行设定和导流者的分润比例。

成效佳的内容农场，一天浏览破数百万不是问题。2014年初成立、号称台湾第一个内容农场Gigacircle，当初上线一个月，就冲上台湾网站总排名前10。曾有写手月入9万元。

认识多位内容农场导流者、也经营科技媒体网站“苹果仁”的创办人Joey观察，认真的内容农场采企业化管理，甚至有专人服务撰文者与导流的大户。有时导流者发现脸书后台和网站的浏览数兜不起来，会向网站询问，客服必须立刻处理。

还有网站会举办活动，例如写手平均一天赚10美元，便好康大放送，要是能赚到20美元，就免费再送20美元红包，有此利诱，写手自然会留下来。

记者实际到各网站测试

《远见》记者实际到各网站测试，发现COCO01已关闭注册功能，大时代则仍开放。在大时代申请帐号、登入后，原以为能立刻发文，却看到必须先赚到5新币（约台币113元），才有撰文资格的规则。

记者用通讯软体和大时代联系，表明自己是新手，欲询问发文、浏览率计算等相关规定，却只得到对方回覆“抱歉，本站不收新手”，再多问其他问题，便没有任何回音。去信COCO01则完全未予回应。
采直销式运作 透过介绍才能入门

有过一年导流农场文经验的王大明（化名）指出，由于内容农场全盛期已过，目前几乎采直销式运作，若没人领进门，一般人不得其门而入。

那经营者都是些什么人？Joey透露，台面上虽然有许多网站，“但主要经营者大概就三到五个，一个人可能同时拥有好几个网站，新加坡、台湾人都有。”若用Google搜寻大榴梿，跳出来的网站会是大时代。但这些老板都相当低调，不愿露面。

至于内容农场撰文者和导流者的身分，则更让人讶异，“我推估有八成是马来西亚人，台湾、中国、香港加起来，顶多两成。”Joey说，撰文、导流赚的金额太少，台湾人未必想赚，马来西亚华人对这种小钱较有兴趣。

到底有多“小”？记者于4月26、27日两天内，陆续在八个3人以上的LINE群组，以及两个共超过2000名粉丝的脸书专页上，分享五篇大时代上的文章，确定触及超过100人。

大时代每小时结算一次浏览率，记者到后台查看，发现点阅率只被计算为16次，仅能获得台币1.84元。
根据网站规定，撰文、导流者必须赚到200新币（约台币4475元），才会付款，若没有继续拚命分享文章，想领到1.84元，是遥遥无期。也难怪基本时薪台币140元的台湾人以观看为主，反而是基本时薪约台币40元的马来西亚华人居多。

“他们有计算点阅率的方式，可能是要停留3秒，或滑动网页达一定比例，才算一次，目的是确保文章中的广告，确实有曝光。”Joey解释。

陆子钧也观察，马来西亚华人虽用简体中文，但相较中国，更熟悉繁体中文，许多马来西亚华人到台湾留学，也会使用脸书，和台湾文化相近，“追溯消息来源，很多都来自马来西亚。”

写手产制新闻的方法之一，是每天上网找素材，看到有趣的主题，直接抄袭、改写、杜撰，招式样样来。
例如今年4月27日，内容农场上有篇“4／25京东方Q1触礁，友达法说同步受瞩”。实际Google搜寻，这篇文章和工商时报同标题的报导一模一样，甚至图表都直接转用。

写手有时还像编剧，会无中生有内容。例如网路上流传著一篇“难怪高圆圆至今不生子，赵又廷藏了33年的大秘密终于藏不住了”文章，主流媒体没有报导这则新闻，也不知来源是哪里，却被各内容农场大量转发，因为太吸睛了。

近两年来，每日头条、壹读等新型态内容农场也逐渐崛起。

他们的作法是，利用程式搜寻微信公众号上合适的文章，转成繁体后贴到网站，过程无须写手和导流者，所以没有分润问题。

当大量公众号文章来到中国的网路防火墙外，Google便认定它们是每天生产原创内容的好网站，将排序提前，让使用者更容易搜到。

有意思的是，这类型内容农场不乏具有深度的文章。例如搜寻“暑期滑坡”此教育专有名词，壹读、每日头条的文章分别排在第一、二位。

但内容农场上尽是真假难辨的新闻，难道不会有法律问题？

加注免责声明 规避法律责任

事实上，各内容农场下方都标有免责声明，内涵是美国于1998年通过的“数位千禧年著作权法案”（DMCA）。

2009年台湾修著作权法时，也增订网路服务提供者的民事免责事由，主要是网路扮演类似言论广场的角色，若用法律强制，会扼杀平台的生命力，内容农场正好藉此规避法律责任。加上网域通常设在国外，也难以追到源头。

无法可管，只得靠Google、脸书等网站出手打击。近来，只要有人向Google检举内容农场，Google便会大降权重排名；脸书若侦测到专页分享的文章，来自内容农场，也会大砍触及率，甚至直接封锁粉丝团。
用不同网域重起炉灶 躲避脸书侦测

但内容农场也有应变方式，常用不同网域重起炉灶，就是要躲避脸书的侦测。有的网址原先有01，换网域后，常常可见02、03等编号夹藏其中。

为了避免再被Google、脸书判定为不良网站，让网站无法营利，内容农场其实正试图转型。

首先，许多农场会给“原创”“优质”文章的作者，以及更高的分润比例，试图平衡网站上的文章品质。

其次，网站规则一条条愈加愈多。大时代后台便开宗明义写著禁止“假新闻”“过期新闻”，各网站也聘有专人，即时监控文章。

但客服未受过新闻训练，只能直观处理，像是名人的死讯，一Google便能查到真相，但哪个艺人有没有堕过胎、谁和谁拍拖，或“吃柠檬的10种好处”这种文章，客服不像记者能直接求证，二来涉及专业领域，也很难查。

由于主流媒体为了吸睛、冲浏览率，也常引用农场文，“现在看新闻只剩下娱乐、趣味性。看主流媒体、农场文都一样，只是和朋友分享、笑一笑，真实与否，不太重要了。”一位年轻人说出现今社会看待媒体的普遍心声。

在此情况下，主流媒体、阅听大众也应该省思，自己正是造成内容农场蓬勃的共犯之一。

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